乘十五运东风！C罗博物馆落子香港，国际超级IP点燃湾区文体消费

维多利亚港畔的潮涌，正与粤港澳大湾区激昂跃动的体育脉搏同频共振。

距离备受瞩目的第十五届全国运动会（十五运会）——这项首次由粤港澳三地联合承办的国家级综合性体育盛会开幕日益临近，粤港澳大湾区沉浸于空前的体育热潮之中。体育赛事带动的全民参与、场馆建设和消费升级浪潮正席卷湾区，各类融合赛事、文化、娱乐、科技的创新体育消费形态如雨后春笋般涌现。

在此背景下，一个重量级项目的到来为这股热潮再添强音：记者了解到，国际足球巨星C罗（Cristiano Ronaldo）亲自参与的品牌博物馆CR7® LIFE将于7月7日正式登陆香港K11 MUSEA。

这个占地超过1200平方米的项目是香港乘“十五运”东风、引入国际顶级体育IP资源、深度撬动大湾区文体消费升级的战略举措，其目标直指打造区域文体消费新地标和国际旅客引力场。

兰桂坊集团主席盛智文表示，香港是一座充满活力、韧性十足且不断创新的城市，对国际社会极具影响力。该博物馆的落地是城市发展新篇章的重要一环，象征着香港当下振奋活力、追求卓越的抱负，以及与世界重新连结的愿景。新世界发展有限公司零售业务主管及K11 Concept香港首席执行官林灏哲则表示，K11 MUSEA通过策划融合艺术、文化、商业和科技的地标，重新定义零售体验。

CR7® LIFE博物馆的落地，恰逢粤港澳大湾区文化体育消费需求持续升级的关键时期。据相关统计数据，近两年香港西九文化区、M+博物馆、香港故宫文化博物馆等高端文化项目客流屡创新高，澳门也在积极打造“演艺之都”和体育盛事中心。整个湾区对高品质、沉浸式、国际化的文娱体育体验需求激增。

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分析指出，国际超级体育IP与本地文旅商业的融合，拥有巨大的乘数效应。像C罗这样的顶级IP自带全球海量粉丝基础，博物馆能强力拉动入境游和区域内部旅游消费。

随着香港不断完善文体基建，持续引入重磅盛事以及更多国际顶级IP项目布局湾区，这片充满活力的热土正在加速释放其作为全球文体消费新高地的无限潜力。

文、图｜记者 孙绮曼